Per anni il discorso è stato sempre lo stesso: Apple fa prezzi alti, iPhone costa troppo, e tutto il resto del mercato prova a stare un passo sotto. Oggi, invece, quel copione funziona molto meno. Non perché Apple sia diventata economica, ma perché anche gli altri hanno deciso di salire nella stessa fascia, spesso senza più alcun complesso.

Il punto, visto dall’Italia, è semplice: i prezzi premium non sono più un’esagerazione legata solo a Cupertino. Sono diventati la normalità anche per marchi che fino a poco tempo fa si giocavano la carta del flagship aggressivo, magari costoso, ma ancora lontano dalle cifre più alte del settore.

I prezzi premium ormai non riguardano solo Apple

Se guardiamo i listini italiani, il quadro è chiaro. vivo X300 Ultra arriva a 1.999 euro. Xiaomi 17 Ultra parte da 1.499,90 euro e sale fino a 1.999,90 euro. Galaxy S26 Ultra parte da 1.499 euro. In questo contesto, iPhone 17 Pro Max 256 GB a 1.489 euro non è più l’eccezione costosa del mercato: è uno dei protagonisti di una fascia in cui ormai si muovono tutti.

vivo X300 Ultra: il premium senza freni

Nel caso di vivo X300 Ultra, il messaggio è ancora più netto. In Italia non arriva come prodotto “alternativo” o come scelta pensata per spendere meno. Arriva direttamente nella fascia più alta, con un prezzo che lo colloca sopra gran parte dei rivali più noti. È una scelta precisa: non inseguire Apple o Samsung dal basso, ma presentarsi subito come prodotto elitario.

Xiaomi 17 Ultra: addio al vecchio ruolo di outsider

Anche Xiaomi 17 Ultra racconta bene il cambio di fase. Un tempo Xiaomi veniva spesso difesa con il solito argomento del rapporto prezzo-specifiche. Oggi, almeno nella fascia Ultra, quel discorso non basta più.

Quando il listino italiano parte da 1.499,90 euro e arriva a 1.999,90 euro, il brand entra a pieno titolo nel club dei top di gamma più costosi.

Apple resta cara, ma non è più il bersaglio facile

Questa è la parte più interessante.

Dire che Apple fa prezzi alti è ancora corretto. Dire che è l’unica a farli, invece, non lo è più. Oggi un lettore che guarda il mercato italiano si trova davanti a uno scenario diverso: i brand premium Android hanno alzato nettamente l’asticella dei listini, e in alcuni casi hanno superato Apple stessa.

iPhone 17 Pro Max oggi è in linea con gli altri

Il dato che cambia il tono del confronto è questo: iPhone 17 Pro Max 256 GB costa 1.489 euro sullo store italiano. Quindi resta un prodotto costoso, ma è perfettamente in linea con Galaxy S26 Ultra e con la versione base di Xiaomi 17 Ultra, mentre resta sotto vivo X300 Ultra. Il vecchio schema “Apple è quella fuori scala” oggi si è molto indebolito.

Il vero vantaggio Apple è dopo l’acquisto

Quando si parla di smartphone da 1.500 o 2.000 euro, fermarsi al cartellino iniziale è riduttivo. La differenza, spesso, si vede dopo: quando arriva il momento di vendere, permutare o semplicemente capire quanto valore è rimasto in mano all’utente.

Ed è qui che Apple continua ad avere un vantaggio che gli altri faticano ancora a replicare.

Rivendibilità, permuta e mercato usato

Nel mercato italiano dell’usato e del ricondizionato, iPhone continua ad avere una posizione diversa. Apple stessa offre il servizio Trade In; inoltre ci sono marketplace e operatori specializzati che lavorano con continuità su prodotti Apple, con un’offerta molto ampia e una domanda più stabile.

In pratica, chi compra un iPhone sa già che tra uno o due anni avrà più possibilità di venderlo bene, scambiarlo oppure darlo in permuta con tempi più rapidi.

Il marchio conta anche quando rivendi

Qui non si parla solo di immagine. Si parla di tenuta commerciale. Un iPhone usato continua a essere percepito come un prodotto facile da piazzare, facile da valutare, facile da ritirare. Questo aiuta il valore residuo e rende il prezzo iniziale meno isolato dal resto del ciclo di vita del prodotto.

Con molti top di gamma Android il quadro è diverso. I device si rivendono, certo, ma spesso con una domanda meno continua e con una svalutazione più rapida. E quando i prezzi iniziali salgono fino a sfiorare o superare Apple, questa differenza inizia a pesare molto di più.

Il problema per gli altri brand non è il listino

Alzare il prezzo, in fondo, è la parte semplice.
Più difficile è costruire attorno a quel prezzo lo stesso ecosistema commerciale, la stessa fiducia nel mercato dell’usato e la stessa capacità di reggere il valore nel tempo.

Si può imitare il prezzo, non il mercato secondario

Oggi vivo, Xiaomi e Samsung possono chiedere cifre da premium assoluto. Il punto è che non basta un listino alto per ottenere automaticamente lo stesso peso commerciale di Apple. Il prezzo si copia. La forza del mercato secondario no, o comunque non in poco tempo.

Prezzi premium: il confronto va fatto fino in fondo

Il mercato premium del 2026 ha spostato il dibattito. Non siamo più nel periodo in cui si poteva criticare solo Apple perché “troppo cara”, dando per scontato che il resto del mercato fosse più prudente. Oggi i prezzi premium sono ovunque, e diversi marchi Android hanno scelto di giocare apertamente nella stessa fascia o persino sopra.

Per questo il confronto va fatto meglio.
Non solo sul prezzo di partenza, ma anche su ciò che resta dopo un anno o due. Se tutti chiedono tanto, allora bisogna guardare anche chi ti lascia in mano un prodotto che si vende meglio, si permuta meglio e conserva una percezione di valore più forte.

Quando il listino si allinea, emergono le differenze

Alla fine il punto è abbastanza netto.

Apple resta cara, ma non è più sola. vivo X300 Ultra e Xiaomi 17 Ultra mostrano bene che i listini premium non sono più un tabù per nessuno. Solo che, quando le cifre si allineano o si superano, vengono fuori differenze che vanno oltre la scheda tecnica.

Ed è lì che iPhone continua ad avere un vantaggio concreto: non tanto perché costa meno, ma perché spesso vale meglio nel tempo. E nel mondo reale, quello di usato, permute e rivendibilità, non è un dettaglio.