In Cina domina ancora Apple, ma Huawei si avvicina

Nel primo trimestre del 2025, la fascia alta del mercato smartphone in Cina ha subito uno scossone notevole. Secondo gli ultimi dati, Apple mantiene il primo posto con una quota di mercato del 43%, ma registra un calo del 9% rispetto allo stesso periodo del 2024. Questo rallentamento coincide con l’ascesa vertiginosa di Huawei, che conquista il 38% del mercato con una crescita annua del 69%.

A sorprendere ulteriormente è Xiaomi, che pur partendo da una base più bassa, vede la propria quota salire al 7%, con un impressionante +102% anno su anno. Honor, invece, cala al 4% con una flessione del 34%, mentre OPPO chiude il gruppo con una crescita del 55%, raggiungendo il 3% del mercato.

Il mercato cinese, sempre più competitivo e attento alle prestazioni nel segmento da oltre 600 dollari, vede dunque una vera sfida interna tra i brand nazionali e Apple.

A livello globale Apple resta in testa, ma Huawei accelera

Sul fronte globale, la leadership di Apple rimane solida: l’azienda di Cupertino detiene il 59% della quota di mercato globale dei dispositivi premium (oltre 600 dollari), con una crescita annua del 10%. Nonostante le sfide in Cina, il marchio mantiene il suo appeal nei mercati internazionali grazie a una base utenti consolidata e a strategie di fidelizzazione efficaci.

Samsung segue al secondo posto con una quota del 22%, in leggero calo dell’1%. La vera sorpresa continua a essere Huawei, che conferma il suo exploit con una crescita del 69%, raggiungendo il 9% del mercato globale.

Anche Google inizia a ritagliarsi uno spazio, salendo al 3% con una crescita del 21%, grazie soprattutto alla buona accoglienza della linea Pixel 9. Chiude il quadro Xiaomi, che con una crescita dell’81% raggiunge anch’essa il 3%, a conferma di una strategia vincente anche nel segmento premium.

Tendenze e prospettive per la seconda metà del 2025

La crescente quota di Huawei a livello globale e il suo quasi sorpasso su Apple in Cina segnano una nuova fase per il mercato premium. La combinazione di design raffinato, potenza hardware, intelligenza artificiale e fotografia avanzata rappresenta la nuova frontiera competitiva.

Il prossimo trimestre sarà decisivo per capire se Huawei riuscirà a consolidare la sua rimonta e se Apple saprà reagire con novità software e hardware attese alla WWDC 2025. Intanto, i brand emergenti come Xiaomi e Google continueranno a sfruttare la loro crescita per conquistare nuovi segmenti di pubblico.