Il Back to School 2026 è sempre più digitale. Per l’80% degli intervistati la tecnologia è indispensabile o molto importante nello studio. Tablet, laptop e connessione Internet guidano le preferenze, mentre il 71% delle famiglie cerca di restare sotto i 300 euro di spesa.

Quaderni, libri e cancelleria restano essenziali, ma nello zaino degli studenti italiani trovano ormai spazio anche tablet, notebook e dispositivi connessi.

La tecnologia è diventata una componente strutturale dello studio.

A fotografare questa evoluzione è un’indagine dell’Osservatorio Shopping DoveConviene, condotta in Italia ad agosto 2026 su 861 persone, tra genitori di studenti e universitari.

I numeri mostrano un cambiamento ormai difficile da ignorare.

Back to School 2026: la tecnologia è essenziale per l’80%

Per il 44% degli intervistati la tecnologia è ormai indispensabile per l’apprendimento.

Un altro 36% la considera molto importante.

In totale arriviamo quindi all’80% del campione.

Non emerge però un singolo prodotto dominante.

Il tablet raccoglie il 29% delle preferenze, seguito molto da vicino dal laptop con il 26%.

Al terzo posto troviamo la connessione Internet, indicata dal 23%.

È un dato interessante perché mostra come lo studio digitale non ruoti più attorno a un solo dispositivo.

Serve piuttosto un piccolo ecosistema composto da hardware, rete e servizi.

Back to School 2026: il 71% delle famiglie spende meno di 300 euro

La diffusione della tecnologia porta inevitabilmente con sé un aumento della spesa.

L’83% degli intervistati ritiene che i costi siano cresciuti negli ultimi cinque anni.

Per il 48% l’aumento sarebbe stato addirittura consistente.

Nonostante questa percezione, la maggioranza cerca ancora di mantenere il budget sotto controllo.

Il 71% delle famiglie spende meno di 300 euro per gli acquisti tecnologici legati al rientro scolastico.

Il 16% si colloca invece tra 300 e 499 euro, mentre soltanto il 13% supera quota 500 euro.

La priorità sembra quindi trovare il miglior compromesso tra necessità, qualità e prezzo.

Offerte decisive per il 96% dei consumatori

Ed è proprio qui che entrano in gioco le promozioni.

Ben il 96% degli intervistati dichiara che offerte e sconti influenzano, almeno in parte, le decisioni di acquisto.

Il 47% compra approfittando delle promozioni tipiche del periodo estivo.

Un altro 34% pianifica invece l’investimento con largo anticipo.

Solo il 10% aspetta poco prima dell’inizio delle lezioni, mentre il 9% acquista in seguito a esigenze improvvise.

La ricerca del prezzo migliore non è quindi un comportamento marginale.

Il 67% usa sconti e promozioni per controllare il budget

Il 67% del campione considera offerte e promozioni una vera strategia per gestire il budget del Back to School digitale.

C’è però un dato che pesa maggiormente.

Quasi una famiglia su quattro, il 24%, afferma di aver rinunciato ad altre spese personali o familiari per sostenere gli acquisti tecnologici destinati allo studio.

Allo stesso tempo, il 16% preferisce spendere di più quando ritiene che un prodotto possa essere più affidabile e duraturo.

La tecnologia viene quindi percepita sempre più come un investimento, non come un semplice acquisto accessorio.

Prima ci informiamo online, poi compriamo in negozio

Il comportamento degli italiani resta curioso.

La ricerca del prodotto avviene principalmente online.

Il canale preferito sono i volantini digitali, utilizzati dal 54%, seguiti dai comparatori al 35% e dai motori di ricerca al 32%.

I marketplace si fermano invece al 22%.

Poi, però, gran parte degli acquisti viene conclusa nel mondo fisico.

Il 67% sceglie negozi specializzati in elettronica, mentre un ulteriore 6% compra in ipermercati o supermercati.

Il percorso è quindi sempre più ibrido: informazioni sul web, acquisto finale nel punto vendita.

Anche ChatGPT e Copilot entrano nelle ricerche

Tra i dati più interessanti emerge anche il ruolo dell’intelligenza artificiale.

L’8% degli intervistati utilizza già strumenti come ChatGPT o Copilot durante la fase di ricerca precedente all’acquisto.

La percentuale resta ancora contenuta rispetto a volantini, comparatori e Google.

La presenza dell’AI tra gli strumenti utilizzati per decidere cosa comprare è però significativa.

Soprattutto considerando quanto rapidamente questi servizi stanno entrando nelle abitudini quotidiane.

Potrebbero presto affiancare in maniera più importante i tradizionali motori di ricerca e i comparatori.

Il brand conta soltanto per il 4%

Ancora più sorprendente è forse il peso ridotto del marchio.

Solo il 4% degli intervistati considera il brand il principale elemento che guida la scelta.

Molto più importanti sono promozioni e sconti, al 30%, seguiti da prezzo e caratteristiche tecniche, entrambi al 23%.

Anche la decisione viene spesso presa in famiglia.

Nel 41% dei casi la scelta è condivisa, mentre nel 38% è il genitore ad avere l’ultima parola.

Il nome sulla confezione, quindi, conta molto meno della convenienza e di ciò che il dispositivo offre concretamente.

Il Back to School è ormai anche un investimento tecnologico

Il quadro del Back to School 2026 racconta quindi una scuola sempre più legata alla tecnologia.

Tablet, laptop e connessione Internet non vengono più percepiti come semplici accessori.

Per molte famiglie sono ormai strumenti necessari per affrontare il percorso scolastico e universitario.

La spesa resta sotto i 300 euro nella maggioranza dei casi, ma quasi una famiglia su quattro arriva a rinunciare ad altre spese per sostenere questi acquisti.

E allo stesso tempo cambia anche il modo di scegliere.

Ci informiamo online, confrontiamo prezzi e promozioni, iniziamo persino a chiedere consiglio all’intelligenza artificiale.

Poi, molto spesso, entriamo ancora in un negozio fisico per concludere l’acquisto.

Il Back to School resta quindi un momento tradizionale dell’anno, ma lo zaino del 2026 è ormai decisamente più digitale di quello di pochi anni fa.