Reddit audio video è il nuovo esperimento con cui la piattaforma vuole trasformare alcuni post in contenuti da ascoltare e guardare. Gli utenti potranno quindi scegliere tra lettura tradizionale e versione narrata, accompagnata da elementi visivi. Il test partirà nella community anglofona e riguarderà inizialmente soltanto alcuni post selezionati. Reddit vuole così trattenere sulla propria piattaforma un formato che oggi viene spesso riproposto altrove da creator e voci sintetiche.

Reddit audio video prova a cambiare il modo in cui alcuni contenuti della piattaforma vengono consumati, senza abbandonare la struttura testuale che ne ha costruito l’identità.

La società sta infatti testando una nuova esperienza che permette di scegliere se leggere un post oppure ascoltarlo in una versione narrata, accompagnata da contenuti visivi.

L’idea richiama in parte il linguaggio dei feed verticali resi popolari da TikTok, ma parte da un problema molto specifico.

Da tempo, infatti, storie e discussioni pubblicate su Reddit vengono riprese su altre piattaforme, spesso con una voce sintetica che legge il testo mentre sullo sfondo scorrono immagini o video.

Reddit vuole provare a riportare quel tipo di fruizione direttamente all’interno delle proprie app.

Reddit audio video nasce per trattenere i contenuti sulla piattaforma

Il fenomeno è ormai abbastanza diffuso da aver attirato l’attenzione dei vertici di Reddit.

L’amministratore delegato Steve Huffman ha spiegato che online si sta formando una categoria di contenuti simile a un podcast, costruita attorno alla lettura ad alta voce delle discussioni pubblicate sulla piattaforma.

Da qui nasce l’idea di offrire direttamente una versione ascoltabile e visiva dei post.

In molti dei contenuti già presenti fuori da Reddit, gli utenti vedono screenshot delle conversazioni in sovrimpressione, mentre post e commenti vengono letti da una voce.

Sul fondo scorrono spesso video che non hanno alcun rapporto diretto con la discussione.

Reddit vuole quindi integrare una formula simile in modo nativo, mantenendo però il collegamento diretto con il contenuto originale e con la community da cui proviene.

La scelta può anche aiutare a ridurre la distanza tra chi crea la discussione e chi la consuma in un formato differente.

Reddit audio video offrirà due modi per seguire un post

Il test non sostituirà la lettura tradizionale.

Reddit ha infatti chiarito che i post testuali resteranno centrali, mentre il nuovo formato verrà proposto come alternativa.

L’utente potrà quindi decidere se leggere oppure seguire la versione narrata.

Questa distinzione è importante perché Reddit non vuole trasformarsi completamente in una piattaforma video.

La nuova modalità aggiunge piuttosto un secondo livello di fruizione, utile quando leggere lo schermo non è pratico.

Un contenuto Reddit potrebbe quindi essere ascoltato mentre si svolgono altre attività, rendendo la piattaforma più adatta anche a un utilizzo passivo.

Per Reddit, questo può tradursi in una maggiore permanenza all’interno dell’app.

Il nuovo formato permette infatti di continuare a seguire una discussione anche in momenti nei quali lo smartphone non può essere guardato continuamente.

Il test parte dalla community anglofona

La nuova esperienza verrà introdotta inizialmente all’interno della community anglofona.

Non tutti i contenuti saranno coinvolti.

Reddit selezionerà infatti soltanto determinati post per questa prima fase di sperimentazione.

L’integrazione è prevista da lunedì nelle applicazioni Android e iOS.

Il materiale disponibile non indica ancora quando il test verrà esteso ad altre lingue oppure ad altri mercati.

Non sappiamo nemmeno quali criteri verranno utilizzati per scegliere i post compatibili.

Il lancio iniziale servirà quindi soprattutto a valutare come gli utenti reagiranno al nuovo formato e quanto cambierà il modo di utilizzare la piattaforma.

Se l’esperimento funzionerà, Reddit potrebbe avere uno strumento in più per competere sul tempo trascorso dagli utenti nelle app.

Reddit continua a spingere sui contenuti video

Questa non è la prima incursione di Reddit nel mondo del video.

Negli anni, la piattaforma ha già introdotto la possibilità di pubblicare video nativamente e ha sperimentato differenti versioni di un feed più vicino ai social basati sullo scorrimento continuo.

Più recentemente è arrivato anche il supporto ai video nei commenti.

Secondo i dati riportati dalla stessa azienda, questi contenuti rappresentano ora oltre il 10% dei post video presenti sulla piattaforma.

La nuova modalità narrata si inserisce quindi in un percorso già iniziato.

Reddit non sta abbandonando il testo, ma sta cercando di rendere lo stesso contenuto accessibile in più forme.

Questo approccio può avere un vantaggio preciso: invece di lasciare che siano altre piattaforme a trasformare le discussioni Reddit in video narrati, la società può farlo direttamente.

Resta da capire come cambierà l’esperienza nelle community.

La forza storica di Reddit nasce infatti dalla lettura, dal contesto delle discussioni e dalla partecipazione nei commenti. Una versione più passiva potrebbe aumentare il pubblico, ma dovrà evitare di ridurre tutto a una semplice sequenza di contenuti da consumare rapidamente.

Per ora il test parte in modo limitato. La scelta di mantenere sempre disponibile la versione testuale suggerisce comunque che Reddit audio video sarà un’aggiunta, non una sostituzione dell’esperienza tradizionale.