LEGO su idealo: in Italia è primo assoluto

Nel 2025 LEGO ha raccolto il 21% dell’interesse complessivo nella categoria giocattoli su idealo.it. È un numero enorme, perché è circa tre volte la seconda voce, cioè le carte da gioco al 7%. Inoltre restano indietro anche action figure (5%) e poi bambole, Funko, Barbie e macchinine, tutte al 3%. Quindi, in Italia, l’azienda di mattoncini su idealo non è “una scelta tra tante”: è il riferimento più cercato.

Crescita europea: LEGO accelera anche fuori Italia

Il trend non si ferma ai confini nazionali. Nel confronto anno su anno l’interesse per LEGO cresce in tutti i principali mercati considerati. La Spagna guida con un aumento di poco superiore al 100%. Poi arrivano Francia (+53%), Austria (+51%) e Italia (+49%). Anche dove il mercato è più stabile, Germania (+22%) e Regno Unito (+11%) continuano a salire. Di conseguenza, il brand resta forte anche quando il pubblico ha già molta offerta.

Natale resta il picco, ma non basta più a spiegare tutto

Dicembre rimane il mese più caldo. L’indice delle ricerche in Italia passa da 81 a dicembre 2024 a 100 a dicembre 2025. Allo stesso tempo, nel 2025 l’interesse resta più alto anche nei mesi lontani dalle feste. Per questo l’azienda si compra sempre più come passione costante, e meno come semplice “regalo di stagione”.

LEGO diventa oggetto lifestyle e da esposizione

Cambia anche il modo in cui si vive il prodotto, soprattutto tra gli adulti. In Europa crescono le categorie più “trasversali”: LEGO Deko segna +209%, mentre LEGO Set sale del 178%. Inoltre avanzano LEGO Ship (+69%) e i veicoli (+41%). Infine, in Italia si vede una preferenza netta per motori e design: LEGO Car vale il 17% dell’interesse e LEGO Vehicle il 15%.

I set più rilevanti e la spinta del 2026

La Top 20 del 2025 conferma un mix tra collezionismo e cultura pop. In Italia spiccano Botanical Collection, i grandi Technic dedicati alle supercar, i set di architettura e franchise come Star Wars, Batman e One Piece. Mentre in altri Paesi si nota più spazio per treni e LEGO City, oppure per arte e personaggi Disney. Inoltre, a inizio 2026 ha portato la propria visione anche al CES, spingendo su nuove esperienze che restano legate ai mattoncini fisici.