Il segmento degli smartphone premium continua a crescere. Secondo i dati pubblicati da Counterpoint Research, nel primo semestre del 2025 le vendite di questa fascia di mercato hanno registrato un incremento dell’8%, superando di netto il +4% dell’intero comparto smartphone.

Questa crescita riflette un cambiamento evidente: sempre più utenti sono disposti a investire in dispositivi di fascia alta, alla ricerca di prestazioni, design e funzionalità evolute. E in Italia, come vedremo, il fenomeno è ancora più marcato, con Apple in posizione dominante.

Apple resta leader del mercato globale

La società di Cupertino mantiene la leadership globale nel settore premium, con una quota del 62%. Pur segnando un calo di tre punti rispetto allo scorso anno, Apple ha comunque aumentato le unità vendute del 3% su base annua.

Il ruolo dei nuovi iPhone 17 sarà cruciale per consolidare o ampliare la quota nei prossimi mesi. La strategia di Apple, infatti, punta a unire innovazione hardware e servizi, mantenendo la fedeltà degli utenti storici e conquistando nuove fasce di pubblico.

Samsung e Huawei in crescita costante

In seconda posizione troviamo Samsung, stabile al 20% di market share. L’azienda coreana ha fatto segnare un incremento delle vendite del 7%, sostenuto soprattutto dal successo del Galaxy S25 Ultra, che ha rafforzato l’immagine premium del brand.

Subito dietro cresce Huawei, che raggiunge l’8% di quota, in aumento di un punto rispetto al 2024. L’ex colosso cinese ha visto crescere le vendite del 24%, confermando il ritorno in forza nel panorama internazionale.

Xiaomi e Google protagonisti della sorpresa

Il report evidenzia anche le performance sorprendenti di Xiaomi, che ha registrato un incremento del 55% nelle vendite premium, grazie a modelli capaci di coniugare prezzo competitivo e specifiche di alto livello.

Ancora più clamorosa la crescita di Google, che rientra nella Top 5 con un aumento del 105% rispetto allo scorso anno. Il merito è della nuova gamma Pixel 10, accolta molto positivamente sia per la qualità fotografica sia per l’integrazione avanzata dell’AI.

Gli altri brand, da HONOR a OPPO, da OnePlus a Motorola, hanno complessivamente migliorato le vendite del 13%, dimostrando che l’intero comparto premium è in fermento.

Italia: il dominio di Apple

Se a livello globale la sfida tra produttori è accesa, in Italia il quadro è molto più sbilanciato. Il mercato premium è infatti dominato da Apple, con quote che superano ampiamente quelle di Samsung e degli altri concorrenti.

Gli iPhone restano la scelta principale degli utenti italiani che puntano a un top di gamma, complice l’ecosistema Apple, la presenza capillare negli store fisici e online, e una percezione di qualità che continua a influenzare le decisioni d’acquisto.

Il primo semestre del 2025 conferma quindi la vitalità del settore premium: più dinamico del mercato smartphone nel suo complesso e sempre più decisivo per i bilanci dei produttori. Nei prossimi mesi saranno i nuovi lanci – dagli iPhone 17 ai Galaxy S26 – a dirci se questa crescita troverà ulteriore slancio o se si stabilizzerà su valori più contenuti.