Il 2025 ha decretato un vincitore assoluto nella guerra degli smartphone, e il suo logo è una mela. Apple non ha solo guidato le classifiche di vendita, ma ha consolidato un primato ancora più importante: quello della presenza reale nelle mani delle persone. Secondo l’ultimo rapporto Smartphone Installed Base Tracker di Counterpoint Research, un incredibile 25% degli smartphone attivi in tutto il pianeta è un iPhone.

Un dispositivo su quattro, in ogni angolo del globo, porta la firma di Cupertino.

Il “Club del Miliardo”: Apple guida, Samsung resiste

La metrica della “base installata” svela la vera forza di un brand: non conta solo quante scatole spedisci, ma quanti utenti continuano a usare il tuo prodotto giorno dopo giorno. In questo scenario, Apple e Samsung sono gli unici titani a far parte del “club dei miliardi di dispositivi attivi”. Insieme, controllano il 44% dell’intero ecosistema mobile mondiale.

Tuttavia, è la performance di Apple a lasciare sbalorditi gli analisti. Nel 2025, l’azienda di Tim Cook ha registrato una crescita netta della base utenti superiore alla somma di quella dei successivi sette concorrenti messi insieme. Un dato che distrugge ogni narrazione di “crisi” o saturazione: la gente non solo compra iPhone, ma se li tiene stretti, entra nell’ecosistema e difficilmente ne esce.

La combinazione tra hardware longevo, aggiornamenti iOS garantiti per anni e un mercato dell’usato florido mantiene ogni iPhone “vivo” e attivo molto più a lungo di qualsiasi rivale Android.

La rincorsa degli altri: Xiaomi, Oppo e l’ascesa di Transsion

Mentre Apple gioca un campionato a parte, il resto del mondo Android lotta per le posizioni di rincalzo. Xiaomi si conferma solida al terzo posto per numero di utenti attivi, seguita da Oppo e vivo. Questi brand stanno cercando di replicare il modello vincente di Cupertino e Seul, investendo nella creazione di ecosistemi proprietari che vadano oltre il semplice telefono.

Interessante la parabola di Transsion Group (proprietaria di Tecno, itel e Infinix), che agguanta il sesto posto globale. La sua espansione non passa dai mercati ricchi presidiati da Apple, ma dalle regioni in via di sviluppo come Medio Oriente, Africa e Sud-est asiatico, dove porta online milioni di nuovi utenti. Chiudono la top 8 Huawei e Honor, con quest’ultima che festeggia il superamento dei 200 milioni di dispositivi attivi, un traguardo notevole per un brand rinato da pochi anni.

Appena fuori dai magnifici otto, Motorola e realme mostrano tassi di crescita promettenti, puntando a entrare presto nel club dei 200 milioni. Ma la distanza dalla vetta rimane abissale.

L’impero della Mela è più solido che mai

Questi dati certificano che la strategia di Apple è inattaccabile. La base installata non è solo un numero per le statistiche: è il motore dei servizi (iCloud, Apple Music, App Store) che generano profitti record. Avere un miliardo di utenti attivi significa avere un miliardo di potenziali clienti ogni giorno, bloccati in un “giardino dorato” da cui non vogliono uscire. Se Samsung compete sui volumi, Apple domina sul valore e sulla fedeltà.

Nel 2025, il mondo mobile parla sempre più la lingua di iOS.