The Trade Desk, leader mondiale nell’advertising technology, ha annunciato i risultati della campagna Samsung The Trade Desk dedicata al pre-order dei nuovi Galaxy Z Fold7 e Galaxy Z Flip7.
Grazie a una strategia integrata tra Connected TV e Video Online, la campagna ha generato un impatto sul brand tre volte superiore ai benchmark di settore, ottimizzando il budget media di oltre il 10%.

Strategia integrata tra CTV e Video Online

La pianificazione, sviluppata insieme a Mindshare, ha raggiunto 3,8 milioni di impression e 1,3 milioni di utenti unici.
Quasi la metà delle visualizzazioni è arrivata dai canali Video Online, mentre il 36% è stato veicolato su Connected TV, garantendo una copertura equilibrata e di alta qualità.
Inoltre, l’86% dei video è stato visualizzato fino alla fine, superando di oltre cinque punti il benchmark medio nazionale.

Targeting e performance sopra la media

Il successo della campagna Samsung The Trade Desk è legato anche alla precisione del targeting.
Le audience custom, costruite su interessi tecnologici, hanno registrato tassi di completamento video fino al 97%, dimostrando un coinvolgimento reale e coerente con il pubblico di riferimento.
L’approccio data-driven ha consentito di massimizzare la reach e ridurre la dispersione, rafforzando la percezione del brand tra gli utenti più rilevanti.

Brand lift e risultati misurabili

Uno studio indipendente di Happydemics, basato su oltre 15.000 benchmark, ha confermato un miglioramento significativo su tutti gli indicatori di Brand Lift.
Il ricordo dell’annuncio ha superato il benchmark di 19 punti, mentre il riconoscimento del prodotto è cresciuto di 14 punti rispetto alla media del settore.
Anche il gradimento dell’annuncio e la chiarezza del messaggio hanno ottenuto valori nettamente superiori alle attese, consolidando la campagna come una delle più efficaci nel panorama digitale recente.

Efficienza e controllo del budget media

L’utilizzo della piattaforma The Trade Desk e delle sue funzioni di frequency control ha ridotto la sovraesposizione, raggiungendo lo stesso numero di utenti con circa il 10% di spesa in meno.
In questo modo è stato possibile ampliare la copertura e coinvolgere 84.000 utenti aggiuntivi.
Inoltre, lo strumento proprietario IBI (Intent-Based Impressions) ha permesso di monitorare l’intento d’acquisto in tempo reale, registrando conversioni mirate su termini come Galaxy Fold7 e Samsung Fold.

Le voci dei protagonisti

Per Giulia Sala, Digital Director di Mindshare Italia, “questa campagna ha valorizzato al meglio le sinergie tra Connected TV e Video Online, dimostrando come dati e pianificazione strategica possano generare valore reale per i brand”.
Alessia Centurelli, Online Media Manager di Samsung Electronics Italia, ha sottolineato come “l’approccio basato sui dati e sulla qualità dei contenuti abbia rafforzato la relazione tra brand e consumatore”.
Infine, Francesco Bassoli, Director of Business Development di The Trade Desk, ha aggiunto: “Questa campagna dimostra che un uso intelligente della tecnologia può tradursi in un ROI concreto e in un impatto reale sulla percezione del brand”.