Il tormentone lo conosciamo tutti: “Apple è sempre la più cara”. È un refrain che si ripete a ogni keynote, a ogni nuovo iPhone. Ma se ci fermiamo un attimo a guardare i prezzi ufficiali italiani di iPhone 17, Galaxy S25 e Pixel 10, ci accorgiamo che la realtà è diversa.

In questo articolo analizziamo solo i listini di lancio, cioè il valore che le aziende attribuiscono ai propri prodotti.

Nessun coupon, nessuna offerta lampo: solo il prezzo nudo e crudo.

Prezzi ufficiali Italia 2025

• Apple iPhone 17: da 979 € (256 GB)
• Apple iPhone 17 Pro: da 1.339 € (256 GB)
• Apple iPhone 17 Pro Max: da 1.489 € (256 GB)
• Samsung Galaxy S25: da 929 € (128 GB)
• Samsung Galaxy S25+: da 1.189 € (256 GB)
• Samsung Galaxy S25 Ultra: da 1.499 € (256 GB)
• Google Pixel 10: da 899 € (128 GB)
• Google Pixel 10 Pro: da 1.099 € (128 GB)
• Google Pixel 10 Pro XL: da 1.299 € (256 GB)

Entry flagship: iPhone 17, Galaxy S25, Pixel 10

Guardando i modelli base, Pixel 10 è il più economico con 899 €, seguito dal Galaxy S25 a 929 €. iPhone 17 arriva a 979 €.

A colpo d’occhio Apple è più cara, ma bisogna leggere bene la scheda tecnica: l’iPhone offre già 256 GB di memoria, mentre Pixel 10 e Galaxy S25 partono da 128 GB.

Per chi scatta molte foto o gira video in 4K, questa differenza pesa. Per avere lo stesso spazio su Android, bisogna spendere di più, e alla fine la forbice si chiude.

Fascia Pro: iPhone 17 Pro vs Pixel 10 Pro vs Galaxy S25+

Qui Apple resta effettivamente più cara. L’iPhone 17 Pro costa 1.339 € (256 GB), mentre Pixel 10 Pro parte da 1.099 € con 128 GB. Se saliamo a 256 GB, il Pixel si avvicina, ma resta sotto la soglia Apple.

Il Galaxy S25+ con i suoi 1.189 € per 256 GB è l’anello di congiunzione: più caro del Pixel, ma più economico dell’iPhone.

Insomma, in questa fascia chi vuole il Pro Apple deve mettere in conto un sovrapprezzo evidente.

Ultra e Max: la vera sorpresa

E qui le cose si ribaltano. iPhone 17 Pro Max parte da 1.489 € (256 GB), il Galaxy S25 Ultra da 1.499 € con la stessa memoria. Praticamente alla pari, anzi con un leggero vantaggio per Apple.

Il Pixel 10 Pro XL resta più “umano” con 1.299 € (256 GB), ma gioca una partita diversa: non punta alla stessa esperienza “all inclusive” di un Ultra/Max.

Quindi no, nella fascia più alta Apple non è più cara. Se guardiamo i listini ufficiali, è Samsung a sfiorare le cifre più elevate.

La percezione e lo street price

Perché allora tutti dicono che Apple costa di più? Semplice: perché gli iPhone restano inchiodati al listino, mentre Galaxy e Pixel iniziano a scendere subito con offerte e promo.

Dopo pochi mesi puoi portarti a casa un Ultra o un Pro Android con 200-300 euro di sconto. Con Apple no, e questo alimenta la percezione che “la Mela è sempre più cara”.

Tenuta del valore e rivendibilità

Qui entra in gioco un altro fattore che spesso non si considera: la tenuta del valore nel tempo. Un iPhone 17, anche dopo due anni, mantiene una rivendibilità altissima. Il mercato dell’usato Apple è molto più solido, e i prezzi restano alti.

Un Galaxy S25 Ultra o un Pixel 10 Pro XL, pur costando come un iPhone a listino, dopo 12-18 mesi si trovano a meno della metà del prezzo iniziale.

Se guardiamo al costo netto di possesso, Apple diventa meno “cara” di quanto sembri: spendi di più subito, ma recuperi molto alla rivendita.

Chi più spende spesso meglio spende

Guardando ai listini ufficiali italiani 2025, il mito “Apple è sempre la più cara” non regge.

Nella fascia Pro sì, iPhone costa più di Pixel 10 Pro e Galaxy S25+. Ma nelle fasce Ultra e Max è in linea con Samsung, anzi leggermente sotto, e la differenza con Google sta più nelle ambizioni dei modelli che nel prezzo.

In più, se consideriamo tenuta del valore e rivendibilità, l’iPhone resta l’investimento meno doloroso sul lungo periodo.

Alla fine, se guardiamo solo i listini e pensiamo all’usato, Apple non è affatto più cara dei top Android.