Rilancio Vivanco: nuovo posizionamento nell’ecosistema SBS

Vivanco avvia una fase di rilancio strategico che punta a rafforzare il proprio ruolo nel mercato Consumer Electronics, facendo leva sull’integrazione all’interno dell’ecosistema SBS. L’obiettivo è valorizzare identità di marca, ampiezza di gamma e presenza a scaffale, trasformando un catalogo ampio in un’offerta più leggibile e orientata al risultato.

L’allineamento operativo e commerciale con SBS ha portato a un ampliamento significativo delle gamme e allo sviluppo di nuove linee di prodotto. Parallelamente, si è lavorato sugli elementi distintivi del brand: packaging, brand identity e linee guida marketing sono stati ripensati per costruire un’immagine più chiara e coerente. Il risultato è una proposta che rende più immediata la lettura delle categorie e aiuta il consumatore a orientarsi in pochi secondi davanti allo scaffale.

Questo percorso ha un duplice obiettivo. Da un lato, semplificare il processo decisionale del cliente finale, che spesso si trova di fronte a scaffali affollati e prodotti simili. Dall’altro, offrire al trade una proposta più strutturata, capace di migliorare redditività e rotazione, riducendo il rischio di confusione e di stock poco performanti.

Smart Seller: il sistema che organizza la complessità in-store

In questo scenario si inserisce Smart Seller, il modello di supporto al retail sviluppato da SBS e ora esteso anche al brand Vivanco. Non è un semplice espositore, ma un approccio strutturato alla gestione del punto vendita, pensato per trasformare la complessità dell’offerta in un percorso guidato e orientato al sell-out.

Come sottolinea Matteo Mazza, Trade Marketing Manager di SBS, l’obiettivo è mettere il retailer nelle condizioni di valorizzare al meglio l’ampiezza di gamma. Smart Seller interviene nel momento più critico del customer journey in-store: quello della scelta. Organizza lo scaffale in sezioni tematiche immediatamente leggibili, evidenzia i benefici chiave dei prodotti e aiuta a distinguere le diverse fasce di utilizzo.

Il sistema espositivo diventa così uno strumento attivo. Non si limita a mostrare i prodotti, ma li interpreta, guida la lettura e accelera la decisione d’acquisto. Le soluzioni sono modulari e versatili, integrate facilmente negli spazi già esistenti. L’obiettivo è ottimizzare la metratura, migliorare la visibilità delle categorie e incrementare la rotazione, soprattutto negli store dove lo spazio lineare è una risorsa critica.

Per il trade, Smart Seller rappresenta un supporto concreto al sell-out: riduce il tempo necessario al cliente per capire cosa comprare, diminuisce il numero di domande al personale e rende più coerente la presentazione delle novità. Per il consumatore, si traduce in un’esperienza d’acquisto più semplice, consapevole e soddisfacente, con meno stress davanti allo scaffale e più chiarezza sul valore reale di ogni prodotto.

Nuovo sito Vivanco: continuità digitale all’esperienza di scaffale

A completare il percorso di rilancio arriva il nuovo sito Vivanco, che porta anche online la stessa logica di chiarezza e orientamento introdotta in-store da Smart Seller. Il portale vivancoshop.com è progettato per rendere la ricerca dei prodotti rapida e intuitiva, mantenendo una struttura vicina a quella percepita a scaffale.

L’offerta è organizzata in modo strutturato e facilmente navigabile, con categorie, ambienti d’uso e segmentazioni che aiutano subito a capire dove trovare ciò che serve. Ogni prodotto è accompagnato da schede tecniche dettagliate, immagini chiare e informazioni sulle compatibilità, così da ridurre al minimo il rischio di errori d’acquisto. Filtri avanzati e guide alla scelta supportano l’utente in tutte le fasi del processo decisionale, dall’ispirazione iniziale al carrello.

Questa integrazione tra esperienza fisica e digitale crea un percorso omnicanale coerente. Chi scopre un prodotto a scaffale può ritrovarlo online con la stessa logica di classificazione, mentre chi parte dal sito arriva in negozio già informato, sapendo cosa cercare e in quale categoria. È un passaggio importante per un brand che vuole posizionarsi come partner affidabile sia per il consumatore finale sia per i retailer.

Da marchio di prodotto a partner di esperienza

Il rilancio di Vivanco all’interno dell’ecosistema SBS segna un cambio di prospettiva. Non si parla più solo di accessori e referenze a catalogo, ma di soluzioni integrate che tengono insieme scaffale, comunicazione e canale digitale. Il brand si propone come abilitatore di un’esperienza d’acquisto più fluida, in cui la complessità tecnologica viene filtrata e resa leggibile.

Per il consumatore, questo significa trovare più facilmente il prodotto giusto al momento giusto. Per il retail, vuol dire avere a disposizione strumenti pensati per fare davvero la differenza in termini di performance.

In un mercato consumer electronics sempre più competitivo, è proprio su questi dettagli – chiarezza, coerenza, orientamento – che si gioca la partita del valore percepito.