Chi avrebbe mai detto che dei pupazzi dal design “brutto-carino” sarebbero diventati un fenomeno globale? Eppure i Labubu di Pop Mart oggi valgono miliardi. Un successo che non nasce solo dal collezionismo, ma da una strategia digitale mirata, fatta di social, influencer e marketing esperienziale.

Dal K-Pop ai social: come nasce un trend globale

Il boom dei Labubu ha un’origine precisa. Nel 2024 una foto di Lisa (Blackpink) con un piccolo Labubu attaccato alla borsa ha acceso la miccia. Da lì, milioni di fan hanno iniziato a cercare quel curioso pupazzetto, trasformandolo in un oggetto virale su TikTok e Instagram.

La viralità non è stata casuale. La community K-Pop è uno dei motori più potenti dell’economia digitale. Un solo accessorio mostrato da un’idol può spostare migliaia di ordini in pochi minuti.

Il marketing tech dietro al successo

La crescita di Pop Mart non è frutto del caso. L’azienda ha combinato strumenti tradizionali con un uso intensivo delle leve digitali:

• Influencer marketing mirato, soprattutto nel settore K-Pop e fashion.
• Estetica ugly-cute, perfetta per alimentare meme e trend online.
• Pop-up store: veri e propri eventi sociali che trasformano il retail fisico in un’esperienza virale.

A questo si aggiunge la spinta delle celebrità globali come Dua Lipa, Rihanna e Kim Kardashian, che hanno mostrato i Labubu come accessori fashion-tech, integrandoli in look da passerella e campagne social.

Dal giocattolo al tech accessory

Non più solo pupazzi. Pop Mart sta già lavorando a nuovi formati: portachiavi miniaturizzati, gadget tech e persino un film d’animazione. In un mercato dove il confine tra fisico e digitale si assottiglia, i Labubu potrebbero diventare accessori smart, magari con chip NFC per collezioni digitali o integrazioni nel mondo del gaming e del metaverso.

Il parallelo con il tech è evidente: così come Apple o Samsung costruiscono ecosistemi attorno ai loro prodotti, anche Pop Mart sta creando un micro-ecosistema in cui i Labubu non sono solo oggetti, ma simboli culturali.

La nostra opinione

I Labubu non sono semplici pupazzi. Sono un caso di studio su come marketing digitale, community online e cultura pop possano trasformare un oggetto di nicchia in un fenomeno globale. Per il pubblico tech, il messaggio è chiaro: la prossima ondata di prodotti virali non nascerà solo dall’hardware, ma dalla capacità di connettere emozioni, estetica e piattaforme digitali.