Comunicato Stampa

Milano, 19 ottobre 2012 – Alfa Romeo e Maxus hanno scelto Microsoft Advertising per supportare il lancio della nuova MiTo Upload – sportiva caratterizzata da una dotazione digitale d’eccellenza – a conferma della sua leadership innovativa nel mercato del digital advertising e della forza della sua offerta, recentemente integrata con l’esclusiva di Skype, mezzo all’avanguardia e dalle potenzialità uniche in termini di reach – oltre 9,2 milioni di utenti unici solo in Italia – raggiungimento di target altamente qualificati e comprensione dei messaggi, grazie ad una share of voice del 100%.

Per questo Skype è stato scelto per raccontare in maniera impattante e creativa la storia della nuova MiTo e le caratteristiche hi-tech distintive della nuova auto – quali comando vocale, Bluetooth, navigatore e sistema musicale – mediante una campagna di un mese che abbracciava la domination della homepage e la presenza di Conversation Ad.

I risultati non si sono fatti attendere e, oltre ad aver raggiunto oltre 2.3 milioni di utenti unici, il cui 63% di impression era riconducibile al target maschile – primario per Alfa Romeo – tutte le metriche sul brand sono migliorate a conclusione della campagna, grazie al forte impatto e alle opportunità creative rich media delle soluzioni disponibili su Skype, che hanno consentito di incrementare sia l’awareness (+19% con l’homepage e + 25% con il Conversation Ad) che il messaging “upload” (rispettivamente +87% e +120%). Inoltre, la preferenza verso la MiTo, con un incremento rispettivamente del 21% e del 30% grazie all’utilizzo dei due formati Skype.

La campagna è stata anche in grado di influenzare positivamente indicatori d’acquisto chiave, come l’intenzione all’acquisto (+49% e +66%) e l’intenzione alla raccomandazione (+30% e +36%) e il coinvolgimento con azioni post-campagna, come visitare la fanpage Facebook (+39% e +34%) e realizzare ricerche sul web (in entrambi i casi +37%). Inoltre, più di un utente su cinque ha dichiarato di voler discutere della nuova MiTo con amici e familiari.  

“Siamo entusiasti della rinnovata collaborazione con Alfa Romeo, che, come mostrano gli eccellenti risultati raggiunti dalle campagne precedenti, risulta vincente in termini risultati e raggiungimento degli obiettivi di comunicazione” ha commentato Giorgio Gabrielli, Direttore della Divisione Advertising e Online Microsoft Italia. “La profonda integrazione di soluzioni per Skype nell’offerta di Microsoft Advertising rappresenta per i brand all’avanguardia come Alfa Romeo una nuova ed esclusiva occasione per raccontare la propria storia in maniera creativa e al tempo stesso coinvolgente e non invasiva, potendo contare su una reach unica e su una share of voice del 100% – possibile grazie alla presenza esclusiva del brand –  e garantendo una qualità senza pari e una comprensione ottimizzata dei messaggi.”

“Il nostro brand ha beneficiato profondamente dell’esperienza rich media offerta da Skype, aspetto fondamentale quando si comunicano caratteristiche e tecnologie quali audio, navigatore digitale e Bluetooth” ha commentato Maurizio Spagnulo, Marketing & Communication Director di Alfa Romeo. “Non avremmo potuto essere più soddisfatti delle efficienze e dei risultati ottenuti veicolando la nostra campagna con Skype, che ci ha permesso di raggiungere un’audience unica in termini qualitativi e quantitativi”.

Prova delle enormi potenzialità dell’impiego di Skype nelle campagne di digital advertising emerge anche dalle recenti ricerche condotte da comScore e Ispos MediaCT, che hanno analizzato alcuni elementi fondamentali delle abitudini, delle preferenze e delle attitudini degli utenti nei confronti del servizio e delle opportunità di comunicazione per i brand che questo offre. In particolare, i dati comScore sottolineano la crescita in termini di preferenza (+15%), intenzione alla raccomandazione (+17%) e intenzione d’acquisto (+26%), derivanti dall’impiego di questo innovativo strumento di comunicazione.

Secondo IpsosMediaCT, invece, oltre metà degli utenti intervistati dichiara di usare Skype mediamente due volte a settimana. Inoltre, il 50% del campione ammette di condividere abitualmente contenuti e di fidarsi delle raccomandazioni dei membri del proprio network Skype, mentre addirittura 3 utenti su 5 sono aperti a ricevere suggerimenti di acquisto dai propri contatti Skype. Infine, l’83% considera gli annunci pubblicitari su Skype come qualcosa di affidabile.

Maxus ha voluto ribadire ancora una volta il suo carattere innovativo e la sua attenzione a sfruttare al meglio tutte le novità che vengono presentate, con un approccio che non sia fine a se stesso ma, come i dati della ricerca hanno evidenziato, in grado di contribuire agli obiettivi del brand; nel caso specifico ad evidenziare la natura “social” della MiTo Upload attraverso la piattaforma Skype, contribuendo ad un miglioramento dei k-points e del modello sul target di riferimento.