La pubblicità nei videogiochi potrebbe diventare una fonte di ricavi sempre più importante per EA: l’azienda vuole integrare i marchi direttamente nel gameplay, ma soltanto quando risultano coerenti con il titolo e con le aspettative dei giocatori.

Pubblicità nei videogiochi: EA dice la sua

EA guarda con interesse agli annunci pubblicitari inseriti direttamente nei propri giochi. La società vede un mercato molto ampio, soprattutto considerando il tempo trascorso dagli utenti all’interno delle esperienze digitali.

La strategia richiederà però attenzione: secondo Alexander Dao, responsabile delle attività pubblicitarie di EA, ogni integrazione dovrà essere credibile e adatta al contesto.

Non vedremo quindi necessariamente marchi reali inseriti senza criterio in ogni produzione. Una pubblicità fuori posto rischierebbe infatti di interrompere l’immersione e irritare i giocatori.

Pubblicità nei videogiochi: lo sport è il punto di partenza

I titoli sportivi rappresentano il terreno più semplice per questo modello. Durante una partita reale, il pubblico vede già sponsor sulle divise, sui cartelloni e nelle riprese televisive.

EA vuole riprodurre la stessa atmosfera nei propri giochi: di conseguenza, marchi reali potrebbero apparire a bordo campo, sugli scarpini oppure sulle maglie delle squadre.

Queste presenze renderebbero l’esperienza più vicina a una vera trasmissione sportiva. Inoltre, risulterebbero meno artificiali rispetto alla ripetizione continua del logo EA Sports.

Il successo dipenderà comunque dalla quantità degli annunci: anche una presenza realistica può diventare fastidiosa quando occupa troppo spazio o interrompe le partite.

Gli annunci devono rispettare il gioco

EA non vuole applicare lo stesso formato a ogni produzione. Una sponsorizzazione adatta a un gioco di calcio potrebbe infatti risultare assurda dentro un’avventura fantascientifica.

Dao ha spiegato che inserire un prodotto moderno in un contesto poco compatibile supererebbe il limite. Quindi ogni collaborazione dovrà essere valutata singolarmente.

La pubblicità dovrà adattarsi all’universo narrativo, allo stile grafico e al pubblico del gioco. Inoltre, non dovrebbe sembrare un elemento aggiunto soltanto per generare ricavi.

Questo approccio può ridurre l’impatto negativo sugli utenti: resta però da capire quanto controllo avranno gli sviluppatori rispetto alle richieste commerciali degli inserzionisti.

Pubblicità nei videogiochi anche fuori dallo sport

EA ha già sperimentato collaborazioni commerciali in titoli non sportivi: un esempio riguarda The Sims, che ha ricevuto borse e vestiti firmati Coach.

Gli oggetti sono stati distribuiti gratuitamente. Secondo EA, la collaborazione è stata apprezzata perché rispettava gli interessi della comunità e lo stile del gioco.

The Sims si presta bene a questo tipo di operazione: moda, arredamento e personalizzazione fanno già parte dell’esperienza, quindi un marchio reale può inserirsi senza stravolgerla.

La stessa formula non funzionerebbe automaticamente altrove. Per questo EA parla di una gestione diversa per ogni singolo titolo.

La pubblicità potrebbe entrare già nello sviluppo

L’opportunità più grande potrebbe riguardare i giochi progettati fin dall’inizio per ospitare contenuti sponsorizzati. In questo modo, gli annunci apparirebbero più naturali e meno improvvisati.

EA cita soprattutto i titoli free-to-play per console, come Skate. Queste produzioni dipendono da entrate continue e possono integrare marchi, eventi e oggetti promozionali.

Pensare agli spazi pubblicitari durante lo sviluppo offre anche maggiore flessibilità. Gli sponsor potrebbero cambiare nel tempo senza modificare profondamente il gioco.

Allo stesso tempo, questa impostazione solleva alcune domande. Un titolo potrebbe essere costruito intorno alle esigenze commerciali, anziché partire soltanto dal divertimento.

Un aiuto contro i costi sempre più alti

La pubblicità nei videogiochi non rappresenta una novità assoluta. Diversi titoli hanno già ospitato inserzioni, collaborazioni e contenuti sponsorizzati.

Fortnite ha trasformato i crossover con marchi e personaggi in una parte centrale del proprio modello. Inoltre, anche Microsoft e Sony hanno valutato soluzioni pubblicitarie per servizi e giochi gratuiti.

L’interesse cresce insieme ai costi di sviluppo: le produzioni più grandi richiedono squadre numerose, campagne marketing costose e diversi anni di lavoro.

Gli sponsor potrebbero quindi contribuire a sostenere i budget. Per i giocatori, però, il vantaggio dovrebbe tradursi in prezzi più bassi, contenuti gratuiti oppure supporto prolungato.

Il rischio resta quello degli annunci invasivi

La posizione di EA appare prudente, almeno nelle dichiarazioni. L’azienda riconosce il potenziale commerciale, ma sa che un’integrazione aggressiva provocherebbe una forte reazione.

Il confine sarà particolarmente delicato nei giochi venduti a prezzo pieno: chi spende 70 oppure 80 euro potrebbe accettare male messaggi pubblicitari aggiuntivi.

Diverso è il caso dei titoli gratuiti, dove gli annunci possono finanziare l’accesso senza costi. Anche qui, però, frequenza e modalità faranno la differenza.

La pubblicità può aumentare il realismo di una partita oppure offrire oggetti gratuiti. Può anche diventare un elemento invasivo, capace di trasformare il gioco in una vetrina commerciale.

EA vede una grande opportunità. Ora dovrà dimostrare che gli annunci possono rispettare il prodotto e, soprattutto, il tempo dei giocatori.