Con l’arrivo della primavera e l’avvicinarsi dell’estate, cresce l’entusiasmo degli italiani per la cura della casa e soprattutto per gli spazi esterni. A cambiare è il modo in cui ci si informa e si acquista: oggi il digitale gioca un ruolo sempre più centrale, anche in settori tradizionalmente legati alla manualità.

Lo dimostrano i dati di Trovaprezzi.it, che tra il 1 aprile e il 14 maggio 2025 ha rilevato un aumento significativo delle ricerche nei segmenti home & garden.

Crescita delle ricerche: +100% in alcune categorie

Il confronto con lo stesso periodo del 2023 mostra una crescita a doppia cifra in molte categorie. Le macchine da giardinaggio registrano un +109%, con oltre 291.000 ricerche. Gli elettroutensili passano da 136.000 a oltre 202.000 ricerche, segnando un incremento del 50%.

Tra i protagonisti inattesi, troviamo anche:

• Barbecue: da 45.000 a 90.000 ricerche (+102%)
• Prodotti per pittura: da 30.000 a 64.000 (+116%)
• Sementi e concimi: +79%
• Vasi e fioriere: +115%

Gli italiani si dimostrano sempre più appassionati di orti urbani, giardini curati e momenti conviviali all’aperto.

I barbecue sono una passione estiva

Tra i barbecue, i modelli a gas dominano con il 40% delle ricerche, seguiti da quelli a legna (30%) e a carbone (25%). Solo il 5% degli utenti preferisce le soluzioni elettriche, segno che tradizione e praticità sono ancora criteri fondamentali.

Brand e prodotti più cercati

Nel settore giardinaggio, spiccano Hyundai, Alpina, Stihl, Polar, Einhell e Husqvarna. Gli articoli più ricercati includono decespugliatori, motozappe e motoseghe, indice di lavori impegnativi e progetti strutturati.

Per gli elettroutensili, guidano Black & Decker, Bosch, Makita e Femi, con interesse verso smerigliatrici, levigatrici, compressori e seghetti alternativi.

Anche le ricerche in ambito botanico rivelano una nuova consapevolezza estetico-funzionale: oltre a gerani e dipladenia, aumentano le richieste per acero rosso giapponese, ulivi e citronella.

Chi compra (e da dove)

Il profilo dell’acquirente tipo è maschile (oltre 75% delle ricerche), con una fascia d’età compresa tra 35 e 54 anni, in particolare 45-54 anni. A livello regionale:

• Lombardia domina con il 33% delle ricerche
• Seguono Lazio, Campania, Veneto, Emilia-Romagna e Puglia

Prezzi stabili, ma conviene confrontare

Il confronto dei prezzi 2023-2025 non evidenzia un’inflazione marcata, ma le variazioni tra modelli sono rilevanti:

• Il decespugliatore Hyundai 35270s-v e il barbecue Weber Original Kettle E 5730 sono scese di prezzo
• Altri modelli, come Alpina ABR26J-V o Lotusgrill G AN 34, hanno visto lievi aumenti

Ciò sottolinea l’importanza della comparazione dei prezzi, che consente di cogliere le vere occasioni anche in assenza di inflazione generalizzata.

Un’Italia più green e consapevole

“I dati dimostrano come la passione degli italiani per casa e giardino si rinnovi ogni anno, ma con modalità sempre più digitali,” afferma Dario Rigamonti, CEO di 7Pixel S.r.l. “Anche in settori storicamente legati alla manualità, il web è il punto di partenza per informarsi e scegliere. Un’Italia aggiornata e attenta, che usa l’innovazione senza rinunciare alla concretezza delle proprie passioni.”