Negli ultimi mesi Google Discover sta cambiando profondamente. Secondo dati di Marfeel Discover Monitoring, non è più una piattaforma che punta principalmente a mostrare contenuti dei publisher. Sta diventando una superficie AI, dove sintesi generate da intelligenza artificiale e contenuti da YouTube e X occupano molto spazio nel feed.

La trasformazione si vede in modo chiaro nel comportamento del feed in mercati come Stati Uniti, Brasile e Messico. Qui oltre la metà delle voci nel feed sono AI Summaries — blocchi di testo generati automaticamente che riassumono contenuti di più fonti.

Google Discover e AI Summaries: visibilità senza traffico

I blocchi AI mostrano spesso più loghi di publisher insieme. Questo dà l’idea che diverse testate abbiano contribuito. Tuttavia, nella maggior parte dei casi il clic predefinito non porta al sito dell’editore.

Negli Stati Uniti, ad esempio, circa il 77% dei clic predefiniti su un AI Summary avvia la riproduzione di un video YouTube incorporato nell’app. Solo il 23% porta a una pagina editorialista.

In Brasile e Messico, l’uscita verso YouTube è ancora più massiccia, con quasi il 100% dei clic che rimanda ai video.

In pratica, le sintesi AI sostituiscono i link diretti ai siti. Così i publisher restano visibili solo come “icona”, ma perdono traffico reale e visite monetizzabili.

Google Discover : YouTube e X prendono spazio

Accanto alle AI Summaries, contenuti da YouTube e da X (la piattaforma social) compaiono sempre più spesso nel feed Discover. YouTube in particolare è frequente nei primi clic, mentre X tende a occupare molte posizioni nelle aree più profonde del feed.

Questo cambiamento non è uniforme su tutta la pagina. Le AI Summaries e i contenuti social sono più presenti dopo le prime posizioni; più si scorre, maggiore è la percentuale di blocchi non editoriali.

Cosa significa per i publisher

Per molti editori online questo è un segnale preoccupante. Discover, fino a poco tempo fa, era una importante fonte di traffico gratuito e un modo per far scoprire nuovi contenuti. Ora sta diventando una piattaforma di intrattenimento interno, dove gli utenti restano dentro l’ecosistema Google invece di visitare siti esterni.

Di conseguenza, la capacità dei publisher di generare visite, guadagni pubblicitari e abbonamenti tramite Discover si riduce. Per molti, questo tipo di traffico non è più affidabile come prima.

Come reagire

Dato che Discover potrebbe non tornare alla versione “publisher-first”, molti esperti consigliano agli editori di:

• Diversificare le fonti di traffico: puntare su SEO tradizionale, newsletter, social e community dirette.
• Costruire relazioni dirette con il pubblico, per ridurre la dipendenza da Google.
• Ottimizzare i contenuti per il nuovo feed, pensando a come le AI Summaries potrebbero citare o interpretare gli articoli.

La lezione principale è questa: oggi Discover è meno un distributore di traffico e più un controllore di attenzione all’interno dell’ecosistema di Google.