Apple torna al centro del confronto tra privacy e concorrenza in Italia. L’autorità italiana per la concorrenza ha annunciato una multa da 115 milioni di dollari contro Apple, accusando l’azienda di abuso di posizione dominante nell’App Store.

Qui non si discute la privacy su iPhone. L’Autorità chiarisce che accetta anche misure molto rigorose. Il punto, invece, è come Apple applica queste misure e quali effetti produce sul mercato.

Multa Apple Italia: cosa contesta l’Autorità

Secondo l’Autorità, la funzione App Tracking Transparency introdotta nel 2021 impone agli sviluppatori terzi un passaggio extra. In pratica, per la stessa raccolta dati, l’utente deve concedere il consenso due volte.

Questo “doppio consenso” risulta molto pesante, soprattutto per i piccoli sviluppatori. Molti modelli di business si reggono sulla pubblicità e su margini ridotti. Se l’utente vede più schermate, tende a rifiutare più spesso. Di conseguenza, i ricavi pubblicitari calano.

L’Autorità sostiene anche che questa impostazione sia sproporzionata rispetto all’obiettivo dichiarato di protezione dei dati. La conclusione è netta: Apple poteva garantire lo stesso livello di privacy, permettendo agli sviluppatori di ottenere il consenso in un solo passaggio.

Multa Apple Italia: effetti su pubblicità e ricavi

Il nodo economico pesa molto. Con meno consensi al tracciamento, diversi sviluppatori hanno registrato un calo delle entrate pubblicitarie. Allo stesso tempo, l’Autorità ritiene che Apple possa aver beneficiato della situazione in più modi.

Da una parte, crescono i ricavi legati ai servizi dell’App Store e alle commissioni. Dall’altra, l’Autorità ritiene che l’advertising interno di Apple abbia ottenuto un vantaggio indiretto, perché non subisce le stesse condizioni applicate ai terzi.

Il messaggio è chiaro: parlare di privacy non basta. Serve anche un equilibrio competitivo, soprattutto quando una piattaforma controlla l’accesso al mercato.

Apple risponde e annuncia ricorso

Apple ha già comunicato l’intenzione di fare ricorso. La difesa ruota attorno a un punto: la privacy è un diritto fondamentale e ATT offre un modo semplice per permettere agli utenti di decidere se farsi tracciare tra app e siti.

Apple aggiunge che le regole valgono per tutti, inclusa Apple stessa. Sottolinea anche che molti utenti apprezzano questo livello di controllo.

Perché questa decisione pesa

Questa vicenda tocca un tema enorme: quando la tutela della privacy incrocia un modello economico basato sugli annunci, anche una schermata in più può spostare i flussi di denaro.

Per gli sviluppatori, la partita riguarda la sostenibilità. Per gli utenti, riguarda trasparenza e controllo. Per Apple, è un confronto tra identità “privacy-first” e vincoli antitrust.

Ora si entra nella fase del ricorso. L’esito chiarirà se il “doppio consenso” è davvero un abuso oppure una misura legittima nel nome della privacy.