Durante il primo Amazon Upfront Milano 2025, l’azienda ha mostrato il proprio ecosistema di intrattenimento e advertising, presentando nuovi formati pubblicitari interattivi e una lineup esclusiva di contenuti originali.
Sul palco si sono alternati i responsabili di Amazon Ads, Prime Video e Live Sports, insieme a numerosi talent italiani. L’obiettivo è chiaro: offrire ai brand un modo più diretto e misurabile per connettersi con gli spettatori, integrando intrattenimento e shopping.

Amazon Upfront Milano: pubblicità interattiva su Prime Video

Amazon Ads ha introdotto due innovativi formati per Prime Video: Interactive Video Ads e Interactive Pause Ads.
Nel primo, gli spettatori possono aggiungere prodotti al carrello o richiedere informazioni semplicemente con il telecomando, senza interrompere la visione.
Nel secondo, l’interazione avviene durante la pausa del contenuto, grazie a un overlay che resta visibile per tutta la durata dello stop.
Queste soluzioni consentono ai brand di unire awareness e conversione in un’unica esperienza fluida.

Prime Video e i nuovi contenuti italiani

Durante l’evento, Prime Video ha presentato un’anteprima dei titoli in arrivo:

• Love Me, Love Me – Magnetic Hearts, tratto dal fenomeno Wattpad.
• Ancora più Sexy, sequel di Pensati Sexy.
• La sesta stagione di LOL: Chi ride è fuori e uno speciale Halloween Edition.
• Gigolò per Caso – La Sex Guru, con Christian De Sica, Pietro Sermonti e Sabrina Ferilli.

Secondo Viktoria Wasilevski, Country Manager di Prime Video Italia, l’obiettivo è “creare una destinazione unica per l’intrattenimento, dove contenuti originali, sport live e canali premium convivono in un’unica esperienza”.

Amazon Ads e il potere dei dati

L’unione di contenuti di qualità e insight provenienti da miliardi di segnali di audience permette ad Amazon Ads di offrire esperienze pubblicitarie misurabili e personalizzate.
Grazie al frequency control, le campagne evitano la sovraesposizione e raggiungono più utenti con meno investimento, migliorando ROI e brand recall.
Inoltre, l’integrazione con Twitch, Spotify, Netflix e Disney+ amplia la reach e consolida la posizione di Amazon come hub pubblicitario full-funnel.

Sport, streaming e nuove esperienze

Tra le novità, Prime Video ha annunciato la copertura esclusiva di 87 partite NBA e di nuove funzionalità per la UEFA Champions League con il feed Prime Vision, basato su intelligenza artificiale e realtà aumentata.
Anche Amazon Live continua a crescere: il formato di live shopping, già usato da marchi come L’Oréal, Samsung e Moulinex, combina streaming, interattività e acquisto diretto.