vivo guida il mercato smartphone in India: +7% nel secondo trimestre 2025

Il India smartphone market torna a crescere dopo mesi di stagnazione. Secondo il report Canalys (ora parte di Omdia), nel secondo trimestre 2025 le spedizioni di smartphone hanno toccato quota 39 milioni di unità, con una crescita annua del 7%.

Il motore di questa ripresa? vivo, che ha conquistato il primo posto nella classifica nazionale grazie a 8,1 milioni di dispositivi spediti, equivalenti al 21% del mercato. L’azienda ha saputo bilanciare presenza offline capillare, offerte localizzate e una gamma prodotto che colpisce nel segno.

Le serie V50 e Y hanno riscosso grande successo, soprattutto nei centri urbani di Tier 1 e Tier 2, aree dove la concorrenza è feroce ma dove Vivo ha costruito nel tempo una forte fiducia nei rivenditori locali.

Strategia vincente: vivo si impone tra EMI, offline e modelli accessibili

Il dominio di vivo non è frutto del caso. La strategia ha puntato con decisione sul canale offline, ancora centrale in India, dove il contatto diretto e la disponibilità fisica dei prodotti fanno la differenza.

In parallelo, Vivo ha saputo cavalcare l’onda degli acquisti rateali EMI, rendendo modelli come V50 e Y200 accessibili anche a chi dispone di budget limitati. Questo ha permesso al marchio di espandere la propria base utenti in modo costante, anche in zone semi-rurali.

Nel Q2 2025, la crescita non è stata trainata da un unico modello di punta, ma da una line-up ampia e bilanciata, dove ogni fascia di prezzo è ben presidiata. È questa coerenza di proposta a distinguere Vivo dai rivali.

Samsung e Oppo inseguono, Xiaomi e Realme perdono terreno

Alle spalle di vivo, Samsung ha chiuso il trimestre con 6,2 milioni di spedizioni e una quota del 16%, sostenuta dalle vendite di Galaxy A36 e A56. L’azienda sudcoreana ha puntato su offerte EMI e su promozioni stagionali.

Oppo, terzo con 5 milioni di unità, ha beneficiato del successo delle serie A5 e K13, mentre Xiaomi ha pareggiato il numero di spedizioni ma ha perso il 25% rispetto all’anno scorso, segno di una strategia da rivedere.

realme ha seguito una traiettoria simile, con un calo del 17%, nonostante nuovi lanci. Il brand ha faticato ad attrarre l’attenzione in un mercato in cui promozione e disponibilità offline fanno spesso la differenza.

Tra i brand emergenti, Nothing ha brillato con una crescita del 229%, trainata da CMF Phone 2 Pro e Phone 3a. Anche Apple si è difesa, con metà delle spedizioni legate alla serie iPhone 16, sebbene il 16e abbia deluso per la configurazione limitata.

India è il baricentro della battaglia globale per lo smartphone

L’India smartphone market è oggi il secondo più grande al mondo. Con oltre 600 milioni di utenti attivi e una penetrazione ancora in crescita, rappresenta un campo di battaglia strategico per tutti i marchi globali.

vivo ha capito prima di altri che vincere in India richiede più di un buon prodotto. Serve una rete di distribuzione solida, un rapporto diretto con il retail fisico e modelli pensati per le reali esigenze locali. Il suo successo nel Q2 2025 è la dimostrazione di una strategia adattiva e territoriale.

Il secondo semestre si annuncia ancora più intenso: secondo Sanyam Chaurasia, analista di Canalys, le prossime sfide saranno meno legate al lancio di nuovi modelli e più alla capacità di esecuzione nei canali di vendita, tra promozioni festive e fidelizzazione dei rivenditori.

vivo, al momento, parte in vantaggio. E se manterrà la rotta, potrebbe continuare a guidare un mercato che non solo cresce, ma disegna il futuro dell’intera industria mobile.