Crescita a sorpresa: +8% dopo due anni

Dopo otto trimestri difficili, Apple torna a crescere in Cina. Secondo Counterpoint Research, tra aprile e il 22 giugno 2025 le vendite di iPhone in Cina sono aumentate dell’8% su base annua. Si tratta del primo segno “più” dal secondo trimestre del 2023.

Il merito? Sconti, incentivi e trade-in

Il ritorno alla crescita è stato possibile grazie a forti sconti applicati su iPhone 16.
A maggio, piattaforme come JD.com e Tmall hanno offerto fino a 2.530 yuan di sconto (circa 351 dollari) sui modelli in vendita.

In parallelo, Apple ha aumentato il valore dei programmi di permuta, incentivando chi possedeva modelli più vecchi ad aggiornare.
Alcuni dispositivi sotto i 6.000 yuan hanno inoltre beneficiato di sussidi governativi fino a 500 yuan.
Anche alcuni modelli di Mac hanno goduto di sconti statali fino a 2.000 yuan.

Un’inversione dopo un lungo calo

Tra il terzo trimestre 2022 e il primo del 2025, Apple ha registrato cali di fatturato annuo in quasi tutti i trimestri in Cina.
Le cause sono note: tensioni commerciali, pressioni normative, limitazioni all’uso di iPhone nei luoghi pubblici legati al governo e la rinascita dei marchi locali.

Nel primo trimestre 2025, Apple è stata l’unica azienda a registrare un calo nelle spedizioni in Cina.
Il secondo trimestre segna quindi una ripresa temporanea, ma significativa.

Huawei comanda il mercato

Nel periodo considerato, Huawei ha guidato la classifica in termini di crescita e quota di mercato, con un +12% annuo.
Segue Vivo, con un calo del 9%.

Apple si piazza al terzo posto per unità spedite, ma la concorrenza non manca.
Xiaomi e Oppo continuano a spingere su dispositivi accessibili, con caratteristiche competitive e prezzi inferiori.

Il mercato cinese nel suo complesso è cresciuto dell’1% nel secondo trimestre.

I prossimi mesi saranno cruciali

Secondo Counterpoint, la crescita di Apple potrebbe non proseguire nel secondo semestre.
Il motivo principale? La progressiva eliminazione dei sussidi statali sugli smartphone, prevista entro fine anno.

La Cina rappresenta circa il 20% delle vendite globali di iPhone.
Apple comunicherà i risultati fiscali del terzo trimestre il 31 luglio 2025, dati che includeranno il periodo analizzato da Counterpoint.

Le cifre ufficiali daranno un quadro completo della performance Apple in Cina e negli altri mercati globali.