Nokia, un tempo colosso indiscusso del settore della telefonia mobile, è diventata un’ombra di ciò che era nei gloriosi anni ’90 e 2000.

Durante quel periodo, i suoi telefoni dominavano il mercato globale, essendo la scelta primaria per la maggior parte dei consumatori.

Tuttavia, le vicende degli ultimi anni hanno visto il marchio finire in una spirale discendente, culminata con la recente svolta presa da HMD Global, l’azienda che aveva acquisito i diritti per produrre smartphone sotto il marchio Nokia.

Il declino di un gigante

Nel 2016, HMD Global sembrava aver acceso una nuova speranza per Nokia, promettendo di rilanciare il marchio storico con nuovi smartphone.

Nonostante gli sforzi iniziali, il progetto sembra ora avviarsi verso il tramonto. Visitando il sito ufficiale di HMD, si nota un progressivo allontanamento dal marchio Nokia, a favore di un’identità più indipendente incarnata dal marchio HMD stesso.

Questo cambio di rotta è testimoniato dalla crescente assenza di menzioni di Nokia e dalla presenza di dispositivi come l’HMD XR21, essenzialmente un rebranding del Nokia XR21.

Feature Phone: l’ultima roccaforte di Nokia

Nonostante il declino nel segmento degli smartphone, Nokia ha mantenuto una presenza nel mercato dei feature phone.

Modelli come il Nokia 3310 e il 3210 continuano a essere presenti sul sito di HMD, sottolineando come il settore dei telefoni “tradizionali” rimanga un’area in cui Nokia conserva una quota di mercato significativa. Questo suggerisce una strategia di conservazione nel segmento dove il marchio ha ancora una forte riconoscibilità e un valore di mercato.

Un futuro incerto

Al momento, HMD non ha rilasciato comunicazioni ufficiali riguardo al futuro del marchio Nokia nei suoi piani.

È possibile che l’azienda scelga di non rinnovare le licenze necessarie per continuare a produrre dispositivi sotto il marchio Nokia. Anche se alcuni smartphone Nokia sono ancora disponibili per l’acquisto sui siti asiatici, è probabile che si tratti di scorte residue in attesa di esaurimento completo.

Il contesto storico del declino

La caduta di Nokia ha radici profonde, iniziando nel 2007 quando l’azienda controllava il 49% del mercato globale degli smartphone.

Con l’avvento di iPhone e Android, Nokia non riuscì a competere efficacemente, principalmente a causa del sistema operativo Symbian, rapidamente diventato obsoleto di fronte alla concorrenza.

Nel 2011, Nokia tentò di rilanciarsi attraverso una partnership con Microsoft e l’adozione di Windows Phone, ma questa mossa non portò i risultati sperati. Infine, nel 2013, Microsoft acquistò la divisione mobile di Nokia per 7,2 miliardi di dollari, un tentativo che fallì nel rilanciare il marchio, una sorte che ora sembra toccare anche HMD.

La storia di Nokia è un monito sul dinamismo del settore tecnologico, dove anche i giganti possono cadere senza una continua innovazione e adattamento. Il tentativo di HMD di rinnovare il marchio Nokia è un capitolo significativo in questa narrazione, mostrando sia le sfide che le opportunità nel tentativo di rivitalizzare un nome storico nell’era moderna.

La situazione attuale del marchio riflette una serie di decisioni strategiche e condizioni di mercato che hanno influenzato il suo percorso attraverso gli anni.