Nel primo trimestre del 2024, il mercato degli smartphone europeo ha mostrato segni incoraggianti di ripresa, superando un lungo periodo di stagnazione con un incremento del 10% nelle spedizioni rispetto all’anno precedente.

Questi dati, forniti da Counterpoint Research, segnano la prima crescita positiva dal terzo trimestre del 2021, indicando un possibile punto di svolta per la regione.

Dominio dei grandi brand e dinamiche di mercato

Samsung, Apple e Xiaomi continuano a dominare il mercato, ma la situazione tra i tre top brand è variegata.

Samsung ha registrato un aumento delle spedizioni del 7%, posizionandosi come leader di mercato con una quota del 32%.

Questo successo è probabilmente dovuto al lancio della serie Galaxy S24 alimentata da intelligenza artificiale, insieme ai nuovi modelli A35 e A55 introdotti verso la fine del trimestre, che potrebbero rafforzare ulteriormente la loro posizione nei mesi a venire.

Situazione di Apple e Xiaomi

Nonostante una leggera diminuzione dell’1% nelle spedizioni, Apple mantiene una solida quota di mercato del 25%.

Questo calo è attribuibile al ciclo di vendita naturale degli iPhone, con le vendite dell’iPhone 15 che calano a causa della stagionalità. L’assenza di un nuovo modello iPhone SE nel 2024 suggerisce ulteriori cali fino al lancio, molto atteso, dell’iPhone 16 più avanti nell’anno.

D’altra parte, Xiaomi ha mostrato una crescita costante con un incremento dell’11% nelle spedizioni, consolidando la sua posizione come terzo maggiore attore del mercato con una quota del 18%.

Il loro successo è stato particolarmente evidente in Europa occidentale, in particolare in Spagna e Italia, grazie alla popolarità della serie Redmi Note 13.

Nuovi Competitors

Al di là dei player consolidati, il rapporto evidenzia alcune tendenze interessanti.

Realme ha visto una crescita significativa del 59%, spinta da ottime performance in Europa occidentale e da una ripresa nei mercati chiave come Italia e Spagna. La loro serie C economica rimane tra le più vendute, con il nuovo Realme 12 che sta trovando trazione.

La crescita di Honor

Un altro giocatore degno di nota è Honor, che ha ottenuto una crescita notevole del 67%, superando Oppo per catturare la quinta posizione in Europa per la prima volta.

Questo impressionante risultato è stato guidato dal loro successo in Europa occidentale, dove le spedizioni sono raddoppiate anno su anno grazie a dispositivi interessanti come il Magic V2, Magic 6 e Honor 90.

Prospettive future e cautela

Sebbene la ripresa sia promettente, l’analista di Counterpoint Research, Jan Stryjak, avverte contro un ottimismo eccessivo. Il calo del 2023 è stato significativo, e il mercato europeo è ancora lontano dai livelli pre-pandemici.

La crescita dovrebbe continuare a un ritmo modesto per il resto del 2024, ma raggiungere i numeri pre-pandemici richiederà probabilmente più tempo.