Secondo l’ultimo rapporto di International Data Company (IDC), le spedizioni globali di tablet nel secondo trimestre del 2025 hanno registrato un incremento del 13%, raggiungendo 38,3 milioni di unità. La crescita è stata trainata dai cicli di sostituzione, dal lancio di nuovi modelli e dalle sovvenzioni statali in Cina. Inoltre, diversi brand hanno accumulato scorte in previsione di possibili dazi, contribuendo al picco delle consegne.

Apple al vertice del mercato

Apple si conferma leader con 12,7 milioni di unità spedite e una quota di mercato del 33%. Il nuovo iPad (2025) è stato il principale motore delle vendite, portando a una crescita annuale del 2,4%.
Il marchio ha mantenuto il primato grazie a una forte domanda sia nei mercati consolidati che in quelli emergenti, beneficiando anche di promozioni e accordi con istituzioni educative.

Subito dietro troviamo Samsung, che ha spedito 7,2 milioni di unità e detiene il 18,7% del mercato. La serie Galaxy Tab continua a essere apprezzata in America Latina, Medio Oriente ed Europa, registrando una crescita del 4,2% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.

Crescita esplosiva per Amazon e solida per Lenovo e Xiaomi

Al terzo posto, Lenovo ha spedito 3,1 milioni di unità conquistando una quota dell’8,2%. La domanda per la serie Tab M e modelli come Y700 e Xiaoxin Pad Pro ha beneficiato delle sovvenzioni statali cinesi.

Amazon è la vera sorpresa del trimestre: con una crescita del 205%, ha raggiunto anch’essa 3,1 milioni di unità, pari all’8% del mercato. Il merito va all’espansione della gamma Fire, particolarmente competitiva nel segmento entry-level.

Xiaomi completa la top five con 2,8 milioni di spedizioni e una quota del 7,4%, grazie al successo di Pad 7 e Redmi Pad SE.

Dati IDC Q2 2025 in sintesi

I dati IDC mostrano come, oltre ai leader, anche gli “altri” brand abbiano contribuito alla crescita complessiva, totalizzando 9,4 milioni di unità (+3,6% anno su anno).

Considerazioni finali

L’aumento delle spedizioni globali di tablet dimostra come il settore stia vivendo una fase di rinnovata vitalità. La combinazione di nuovi lanci, incentivi e strategie di prezzo aggressive ha contribuito a una crescita diffusa.
Se la domanda continuerà a salire nei prossimi trimestri, potremmo assistere a un consolidamento delle prime posizioni, con Apple e Samsung pronte a difendere il loro vantaggio e player come Amazon e Xiaomi determinati a rosicchiare quote di mercato.