Snapchat si è sempre distinto per l’integrazione della brand safety come elemento chiave della sua architettura. Con l’obiettivo di rafforzare questo impegno, la piattaforma ha recentemente annunciato l’introduzione di nuove soluzioni di brand suitability, progettate per offrire agli inserzionisti un controllo ancora più dettagliato sulla collocazione degli annunci in relazione ai contenuti organici.

Una delle principali novità è la possibilità per gli inserzionisti di selezionare tra tre diversi livelli di brand suitability: Full, Standard o Limited. Questi livelli permettono una gestione flessibile del posizionamento degli annunci, aggiornata in tempo reale grazie all’uso di sofisticati sistemi di machine learning.

L’integrazione con Ads Manager rappresenta un ulteriore passo avanti. Gli inserzionisti possono ora impostare direttamente le loro preferenze di brand suitability durante la configurazione delle campagne pubblicitarie, beneficiando di aggiornamenti immediati su reach, impression e numero di utenti raggiunti.

In aggiunta, Snapchat collabora con entità terze come Integral Ad Science (IAS), Zefr e DoubleVerify. Queste partnership sono essenziali per affinare le misurazioni delle performance relative alla brand safety, offrendo agli inserzionisti report dettagliati e affidabili post-campagna.

Le statistiche mostrano un livello eccezionalmente alto di brand safety sui contenuti di Spotlight e Creator Stories, con una sicurezza garantita nel 99% dei casi. Questo risultato è frutto di un’analisi basata su dati raccolti negli ultimi 30 giorni attraverso la nostra soluzione di misurazione live.